Valami Amerika

Az amerikai elnökválasztás magyar tanulságairól

Akkor kezdődik a következő kampány, amikor a frissen megválasztott elnököt beiktatták – hangzik az amerikai politikum egyik közhelye. Barack Obama január 20-i beiktatásáig maradt még két hónapunk; ennyi idő elegendő lehet, hogy összegezzük a mostani választás tapasztalatait.

Az Egyesült Államok számára látványosan sikeres országimázs-kampány, márkázási hadjárat is volt a most lezárult időszak. Évtizedek óta nem láthattunk ennyire izgalmas csatát, s hasonlóan remek jelölteket – mindkét oldalon. Szemben a 2000-es elnökválasztási hadjárattal, amikor George W. Bush előbb John McCain, majd Al Gore ellen is vitatott módszerekkel kerekedett felül, a 2008-as kampány színvonalára joggal lehet büszke Amerika. De melyek lehetnek az itthon is érvényes tanulságok?

Az elnökválasztási hadjárat Magyarország sorsára elsősorban nem külpolitikai vonatkozásban hat. Persze e téren sem becsülhetjük alul a jelentőségét, ám ennél is fontosabb lehet a különböző kampánystratégiák, kommunikációs jelenségek begyűrűzése hazánkba. Jövőre, 2009-ben európai parlamenti-, egy évvel később országgyűlési választásokat tartunk. A következő esztendők politikai hangulatát, a közéleti kultúra alakulását nagyban befolyásolják, hogy mit (nem) lesnek el a magyar hatalombrókerek tengerentúli kollégáiktól. Az elmúlt tíz évben megszokhattuk, hogy létezik amerikai „export” a magyar pártok megjelenésénél, kommunikációjánál és kampányeszközeinél. Ezúttal nem csak várhatjuk, de okkal remélhetjük is ugyanezt: mindkét jelölttől van mit tanulnia a magyar politikusoknak.

EMBERI TARTÁS

Bár John McCain végül alulmaradt a Fehér Házért folytatott küzdelemben, az egykori hadifogoly és veterán szenátor többször is példát mutatott a fair play és a kulturált politikai verseny terén. Nem véletlen, hogy kampányának két legemlékezetesebb momentuma emberi minőségéhez kötődik. McCain szeptemberben külön televíziós hirdetésben gratulált riválisának, amiért első afro-amerikaiként hivatalosan is jelöltté választották. A választás éjszakáján elmondott, vereségét beismerő beszédében pedig nem csupán elismerte kizárólagos felelősségét, de türelemre, és a megválasztott elnök támogatására kérte híveit. Nem kényszerű összeborulásról, „csupán” eleganciáról volt szó: egy vesztes csatából úgy tért meg a harcos, hogy megőrizte stílusát és vonzerejét. Honnan tudhatjuk? Érdemes egy pillantást vetni a YouTube video-megosztón McCain utolsó fellépését kísérő véleményekre: Obama szimpatizánsai hosszú sorokban fejezték ki tiszteletüket a republikánus jelölttel szemben.

FELÉRTÉKELT FIATALOK

A politikai technológiában is tartogatott kellemes meglepetéseket a kampány. Barack Obama stratégiájának talán legfontosabb tanulsága, hogy a magyar pártok súlyos hibát követnek el, amikor látványosan lemondanak a fiatalok megnyeréséről. A 18–24 év közötti választókat (köztük az először voksolók többszázezres tömegét) Magyarországon rendszerint nem méltatják figyelemre, csupán legyintve konstatálják állítólagos érdektelenségüket, passzivitásukat a politikai kérdésekben. Egészen idáig Amerikában is a fiatalok mutatták a legalacsonyabb választói aktivitást minden csoport közül, ráadásul saját bevételeik sincsenek: nem őket célozták tehát a nagyszabású adománygyűjtő akciók. Obama szenátor azonban lehetőségként tekintett a fiatalokra; válasza nem a róluk való lemondás, hanem inspirálásuk volt. Az Y-generációra, mint kihasználatlan potenciálra tekintett, akiknek kreatív energiáira minden korábbinál dinamikusabb mozgalmat tud felépíteni. Ma már elmondhatjuk, hogy igaza volt: a demokraták éppen az interneten is aktív, fiatal aktivisták támogatásából nyerték a legtöbb energiát végső győzelmükhöz.

Mind a kulturált versengés, mind a fiatalok megszólításának sikere fontos tanulság a magyar politika számára. A rendszerváltás óta meghatározó pártok eddig mindkettőt lehetetlennek hitték. November 4. óta tudjuk, hogy mindkettő lehetséges.

Figyelő, 2008./47. szám - november 20.

Labor és realitás - Debreceni Disputa VIII/3., 2010. március
Megfakult Obama-brand - 2010. január 25.
Új munkamegosztás felé – CSR és politika a 21. században, CSR Guideline, 2009. ősz
Médiatervezés, retorika és kreatívok az EP-kampányban - Kreatív – A kommunikációs szakma lapja, 2009. július-augusztus
A negatív kampány jó - Jobbklikk, 2009. május 21.
Valami Amerika - Figyelő, 2008./47. szám - november 20.
Több pénzt, jobb kampányokat!, Kreatív - A kommunikációs szakma lapja, 2008. szeptember